本书以泰国本地市场的笔记本计算机用户为调研对象，发放调查问卷，通过对问卷数据的实证分析，证明了顾客视角品牌资产和市场视角的品牌资产的各评价指标在所属的研究视角中存在内部一致性，同时经检验还发现两个视角的品牌资产存在强相关关系，证实了在评价品牌资产的过程中，基于两个视角的品牌资产评价方法，不是独立的，会相互关联，甚至可能相互受影响。另外，通过对泰国本地市场的笔记本计算机用户一对一深度访谈方式获取了访谈数据，在遵循质性研究的信度和效度的基础上，以市场受众的主观信息，对本研究模型中顾客和市场视角的品牌资产的各评价指标进行了解释，并且用现有的研究成果与其进行了理论上的对应。