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服装流行学（第3版） 
定 价：49.8 元 丛书名：服装高等教育“十二五”部委级规划教材·本科
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《服装流行学（第3版）》一书针对服装流行的特征与规律以及流行传播的层次性、传播性、方式等问题，结合现代服装流行史以及市场变化、品牌策划等理论，进行了系统分析和论述。本书内容联系实际，解析到位，对提高服装设计水平、关注市场动态以及品牌服装的经营具有一定的指导性。《服装流行学（第3版）》一书为“十二五”部委级本科规划教材，知识性、系统性、理论性较强，除可供服装院校师生使用外，还可作为行业人员学习的参考书。
第3版前言
本书从第1版到第3版已经有七年之久，在这七年当中，流行的循环周期越来越短，并且流行趋势指标间相互冲突的情况也越来越频繁。这使得我们要更加重视在多元化的市场中如何分析、预测并且掌握、运用流行。在未来的时间里，我们所面临的流行挑战将会越变越复杂。所以，我们要回顾过去，以便更好地掌握未来；我们要直视流行，掌握面对流行的可行做法，而非像路人般窥视流行；我们要熟悉服装行业的结构，并且了解和掌握如何取得相关信息。希望本书能对服装行业的从业人员、服装专业的学生以及对流行感兴趣的大众起到指导作用。本书在编写中为了满足相关知识和内容的需要，引用了一些图表和同行学者的观点，由于转录资料繁多，无法全部查证，在此向原作者表示深切歉意和衷心感谢！全书共十个章节，其中第二章、第四章、第五章、第十章由袁斐编写，第一章、第六章、第七章由梁建芳编写，第八章、第九章由王玉娟编写，第三章由周芸编写，最后由张星统稿修正。在这次修订编写中，袁斐、梁建芳做了大量的修改工作，并增加了新的章节内容和书中图片的修正工作，对以上同志的辛勤工作 再一次深表谢意。流行学是不断向前推进、不断变化发展的，期待此书不断得到完善。 张 星 2014年3月
张星
1997—目前 任西安工程大学服装与艺术设计学院院长 1999.12 晋升西安工程大学服装与艺术设计学院教授 1991—1996 任西北纺织工学院服装研究所副所长、服装学院副院长 2001—目前 任西安工程大学学术委员会委员、学位委员会委员 1994—1999 任西北纺织工学院服装系副教授 2009—目前 任香港理工大学纺织制衣学院博士生导师 社会兼职情况：（2005年以后情况） 张星 1997—目前 任西安工程大学服装与艺术设计学院院长 1999.12 晋升西安工程大学服装与艺术设计学院教授 1991—1996 任西北纺织工学院服装研究所副所长、服装学院副院长 2001—目前 任西安工程大学学术委员会委员、学位委员会委员 1994—1999 任西北纺织工学院服装系副教授 2009—目前 任香港理工大学纺织制衣学院博士生导师 社会兼职情况：（2005年以后情况） 中国流行色协会色彩教育专业委员会副主任。2007— 中国流行色协会常务理事 中国针织工业协会常任理事。2007— 中国服装协会理事。2004— 中国纺织工业协会科技评审专家。2007— 中国印染协会专家委员会专家。 中国服装协会新产品评审专家。2007 中国纺织出版社编委。2004— 中国民族博物馆研究员。2006— 陕西服装协会副会长 陕西省艺术教育委员会副主任。2005— 陕西省教育厅艺术教学委员会委员。2006— 陕西省高级职称评审专家。2005— 陕西美术家协会艺术设计专业委员会副主任
目录
第一章 流行 …………………………………………………………………… 002 第一节 服装流行的起源 ……………………………………………………… 002 一、流行的产生 …………………………………………………………… 002 二、服装流行产生的因素与条件 ………………………………………… 003 三、服装流行的概念 ……………………………………………………… 005 四、服装流行的意义 ……………………………………………………… 006 五、服装流行的过程 ……………………………………………………… 006 第二节 服装流行的规律 ……………………………………………………… 007 一、服装流行变化的基本规律 …………………………………………… 008 二、服装流行的时空性与周期性 ………………………………………… 009 三、服装流行的地域性与环境性 ………………………………………… 011 第三节 服装流行的条件分析 ………………………………………………… 012 一、服装流行的周期性分析 ……………………………………………… 013 二、服装流行的形态因素分析 …………………………………………… 017 目录 第一章 流行 …………………………………………………………………… 002 第一节 服装流行的起源 ……………………………………………………… 002 一、流行的产生 …………………………………………………………… 002 二、服装流行产生的因素与条件 ………………………………………… 003 三、服装流行的概念 ……………………………………………………… 005 四、服装流行的意义 ……………………………………………………… 006 五、服装流行的过程 ……………………………………………………… 006 第二节 服装流行的规律 ……………………………………………………… 007 一、服装流行变化的基本规律 …………………………………………… 008 二、服装流行的时空性与周期性 ………………………………………… 009 三、服装流行的地域性与环境性 ………………………………………… 011 第三节 服装流行的条件分析 ………………………………………………… 012 一、服装流行的周期性分析 ……………………………………………… 013 二、服装流行的形态因素分析 …………………………………………… 017 三、服装流行的民俗因素分析 …………………………………………… 021 讨论题 …………………………………………………………………………… 022 第二章 服装流行的现象与特征 ……………………………………………… 024 第一节 服装流行的现象与形式 ……………………………………………… 024 一、服装流行的现象 ……………………………………………………… 025 二、服装流行的形式 ……………………………………………………… 033 第二节 影响流行现象的因素分析 …………………………………………… 045 一、自然环境条件 ………………………………………………………… 045 二、社会环境条件 ………………………………………………………… 046 三、民族传统文化 ………………………………………………………… 049 四、经济发展水平 ………………………………………………………… 051 五、社会群体意识 ………………………………………………………… 055 第三节 服装流行的特征分析 ………………………………………………… 055 一、形成特征的分析 ……………………………………………………… 057 二、发展特征的分析 ……………………………………………………… 057 三、类型特征的分析 ……………………………………………………… 060 四、结构特征的分析 ……………………………………………………… 061 五、运动特征的分析 ……………………………………………………… 061 六、条件特征的分析 ……………………………………………………… 062 七、表现特征的分析 ……………………………………………………… 064 八、状态特征的分析 ……………………………………………………… 065 第四节 服装流行的心理因素 ………………………………………………… 066 一、生理现象对服装流行心理的影响 …………………………………… 066 二、流行现象中的着装心理因素 ………………………………………… 069 三、社会环境状态对服装流行心理的影响 ……………………………… 074 四、宗教信仰对服装流行心理的影响 …………………………………… 075 五、民族生活习俗对服装流行的心理影响 ……………………………… 076 六、社会地位与经济状况对服装流行的心理影响 ……………………… 079 讨论题 …………………………………………………………………………… 079 第三章 服装流行性与传统性 ………………………………………………… 082 第一节 服装与时装 …………………………………………………………… 082 一、服装 …………………………………………………………………… 083 二、时装 …………………………………………………………………… 085 三、高级时装 ……………………………………………………………… 088 四、高级成衣 ……………………………………………………………… 090 第二节 流行与时尚 …………………………………………………………… 091 一、流行 …………………………………………………………………… 092 二、时尚 …………………………………………………………………… 093 三、流行与时尚的关系 …………………………………………………… 093 第三节 流行对传统服装与民族服饰的影响 ………………………………… 095 一、流行对传统服装的影响 ……………………………………………… 095 二、流行对民族服饰的影响 ……………………………………………… 097 第四节 流行与现代服装 ……………………………………………………… 099 一、追随流行 ……………………………………………………………… 099 二、流行信息 ……………………………………………………………… 100 三、流行对现代服装的影响 ……………………………………………… 102 实践题 …………………………………………………………………………… 104 第四章 服装流行的层次性与传播性 ………………………………………… 106 第一节 服装流行的层次性 …………………………………………………… 106 一、流行风格的层次性 …………………………………………………… 106 二、地域流行的层次性 …………………………………………………… 108 三、个人风格的层次性 …………………………………………………… 111 第二节 服装流行的传播 ……………………………………………………… 111 一、大众传播媒体 ………………………………………………………… 112 二、广告宣传 ……………………………………………………………… 114 三、时装表演 ……………………………………………………………… 115 四、名人效应 ……………………………………………………………… 117 五、影视艺术 ……………………………………………………………… 118 第三节 服装流行趋势的发布形式 …………………………………………… 119 一、服装流行趋势的发布 ………………………………………………… 119 二、服装流行趋势的发布条件 …………………………………………… 128 三、服装流行趋势发布的作用 …………………………………………… 131 第四节 流行色发布的形式 …………………………………………………… 133 一、流行色 ………………………………………………………………… 133 二、流行色的形成 ………………………………………………………… 134 三、流行色的发布形式 …………………………………………………… 137 四、流行色应用的形式与分析 …………………………………………… 141 实践题 …………………………………………………………………………… 143 第五章 服装流行与市场 ……………………………………………………… 146 第一节 流行与市场的关系 …………………………………………………… 146 一、流行对市场的作用 …………………………………………………… 146 二、多元化的流行带来的市场反映 ……………………………………… 147 三、市场消费者对流行的反映 …………………………………………… 148 四、市场对流行的影响 …………………………………………………… 149 第二节 流行趋势与服装品牌 ………………………………………………… 152 一、流行与品牌 …………………………………………………………… 152 二、品牌服装的流行表现 ………………………………………………… 156 三、品牌服装的流行运作 ………………………………………………… 157 第三节 品牌策划与市场流行分析 …………………………………………… 157 一、品牌策划 ……………………………………………………………… 158 二、品牌策划与市场流行 ………………………………………………… 161 第四节 流行服装与消费心理 ………………………………………………… 164 一、消费者购买服装的认知过程 ………………………………………… 165 二、消费者购买服装的情感过程 ………………………………………… 166 三、消费者购买服装的动机 ……………………………………………… 167 四、消费者的购买决策过程 ……………………………………………… 169 五、流行服装影响消费者心理的因素 …………………………………… 172 六、几种流行服饰的消费心理分析 ……………………………………… 175 七、流行服装消费者的性格差异与消费行为 …………………………… 178 八、流行服装消费者的消费兴趣与购买行为 …………………………… 180 实践题 …………………………………………………………………………… 181 第六章 流行传播与现代服装设计 …………………………………………… 184 第一节 流行的启示与服装设计 ……………………………………………… 184 一、现代设计与服装艺术 ………………………………………………… 184 二、灵感来源与流行启示 ………………………………………………… 186 第二节 流行语言与表现形式 ………………………………………………… 188 一、流行语言 ……………………………………………………………… 189 二、流行语言的表现形式 ………………………………………………… 195 第三节 形成服装流行风格化的因素 ………………………………………… 200 一、整体风格与个人风格 ………………………………………………… 200 二、流行的环境风貌 ……………………………………………………… 201 三、流行的文化风貌 ……………………………………………………… 203 四、流行的民俗风貌 ……………………………………………………… 204 第四节 流行的传播与创意 …………………………………………………… 206 一、国际化流行 …………………………………………………………… 206 二、时装的创意与传播 …………………………………………………… 207 三、时装设计的创意性与市场性 ………………………………………… 209 实践题 …………………………………………………………………………… 211 第七章 现代服装设计理念与市场流行 ……………………………………… 214 第一节 当代服装设计现状分析 ……………………………………………… 214 一、国内服装设计现状分析 ……………………………………………… 214 二、国外服装设计现状分析 ……………………………………………… 216 第二节 现代服装设计理念与市场流行 ……………………………………… 217 一、设计动机——目的 …………………………………………………… 218 二、设计依据——条件 …………………………………………………… 219 三、设计手段——特点 …………………………………………………… 220 四、设计结果——效应 …………………………………………………… 221 第三节 服装设计理念与市场流行 …………………………………………… 221 一、现代服装设计理念 …………………………………………………… 221 二、现代服装市场流行 …………………………………………………… 226 三、现代服装的系列性与整体性 ………………………………………… 229 讨论题 …………………………………………………………………………… 232 第八章 中外服装流行趋势分析 ……………………………………………… 234 第一节 流行的国际化与局部性 ……………………………………………… 234 一、流行的国际化 ………………………………………………………… 234 二、流行的局部性 ………………………………………………………… 235 第二节 法国女装流行的个性与特征 ………………………………………… 236 一、服饰文化背景 ………………………………………………………… 236 二、时尚的舞台交换 ……………………………………………………… 238 三、多元、趣味的新世纪情怀 …………………………………………… 242 第三节 意大利男装流行的个性与特征 ……………………………………… 246 一、意大利时装业的发展历程 …………………………………………… 246 二、意大利男装流行的个性与特征 ……………………………………… 248 第四节 亚洲服饰流行的个性分析 …………………………………………… 251 一、亚洲民族服饰的概况 ………………………………………………… 251 二、亚洲服饰流行的背景和特点 ………………………………………… 255 三、亚洲民族服饰的世界性 ……………………………………………… 257 第五节 中国服装流行性与传统性 …………………………………………… 258 一、中国服装流行性与传统性 …………………………………………… 258 二、流行性对中国传统服装的影响 ……………………………………… 260 三、中国服装的魅力 ……………………………………………………… 261 实践题 …………………………………………………………………………… 263 第九章 中外服装品牌的流行性分析 ………………………………………… 266 第一节 国外品牌的发展历史及现状分析 …………………………………… 266 一、国外品牌的发展历史 ………………………………………………… 266 二、国外品牌的现状分析 ………………………………………………… 268 三、国外著名设计师作品流行性分析 …………………………………… 270 第二节 中国服装品牌的发展历史及现状分析 ……………………………… 272 一、中国服装品牌的发展历史 …………………………………………… 272 二、中国服装品牌的现状分析 …………………………………………… 274 三、中国服装品牌的展望 ………………………………………………… 276 四、国内著名设计师作品流行性分析 …………………………………… 280 第三节 中西服装品牌共性化与流行性的分析 ……………………………… 282 一、中西服装文化的差异 ………………………………………………… 282 二、中西服装品牌发展的共性化 ………………………………………… 284 三、中西服装品牌共性化与流行性的表现 ……………………………… 286 四、东西方服装的流行性分析 …………………………………………… 288 讨论题 …………………………………………………………………………… 291 第十章 流行化对中国服装业的影响 ………………………………………… 294 第一节 中国服装业的现状 …………………………………………………… 294 一、中国服装业的比较优势分析 ………………………………………… 295 二、中国服装业的竞争优势分析 ………………………………………… 296 第二节 流行国际化对中国服装业的促进 …………………………………… 302 一、流行国际化对中国服装业的整体提升提供了条件 ………………… 302 二、流行国际化对中国服装业的影响 …………………………………… 304 第三节 服装流行国际化的发展 ……………………………………………… 306 一、流行的专制和半专制阶段 …………………………………………… 306 二、流行的民主化阶段 …………………………………………………… 307 三、个性与流行的关系 …………………………………………………… 311 四、国际化流行对中国服装市场的影响 ………………………………… 312 第四节 中国服装如何走向国际市场 ………………………………………… 313 一、服装企业国际化经营的外部环境分析 ……………………………… 314 二、中国服装企业进入世界服装市场的竞争形势分析 ………………… 314 三、中国服装企业进入国际市场的途径 ………………………………… 316 实践题 …………………………………………………………………………… 328 参考文献 ………………………………………………………………………… 329
第一章 流行
第一节 服装流行的起源 一、流行的产生 有人说流行似雾里看花、水中望月，亦幻亦真；也有人说流行如行云流水，变化不定、难以捉摸。流行就是这样，犹如魔术师神奇的手，搅得服饰世界五彩斑斓。德国哲学家、古典美学家康德曾说过 ：“ 在自己的行为举止中，同比自己重要的人进行比较，这种模仿是人类的天性；仅仅是为了不被别人轻视，而没有任何利益上的考虑，这种模仿的规律就叫作流行。” 我们也可以简单地理解为，流行就是一段时间内某一群体的喜爱偏好。具体来说，就是在一定的历史时期，一定数量范围的人受某种意识的驱使，以模仿为媒介而普遍采取某种生活行动、生活方式或观念意识时所形成的社会现象。中国的古书《礼记·檀弓上》中，就有“夏后氏尚黑”的描述。殷商流行白色，周朝流行红色。春秋时，齐国风行紫色，齐桓公穿上紫袍后，紫色的纺织品价格猛涨了10 倍。古人尚且如此，更何况现代人。现代人对于流行的追求已经达到了痴迷狂热的程度，一阵流行风渐渐刮来，使得尘世中的人们不约而同地走入流行的行列。人们从思想、观念、认识到生活方式的改变；从言谈举止到争先恐后的行动；从吃穿住用行到学习、工作、娱乐、休闲……时尚的潮流驾驭着人类前行的历史旅程。 第一章 流行 流行不需要理由 二、服装流行产生的因素与条件 流行的产生有脉络可寻，并不是凭空想象出来的，任何一款与社会脱节的服装都难以生存。所以流行会受到人为因素、社会经济状况、自然因素、文化背景、国际重大事件等因素的影响。如果设计服装时脱离这些因素，只是一味地以主观设计为主，那么所设计出的服装则不会成为流行现象。 1. 人为因素 其影响因素主要来源于人们喜新厌旧和攀比、从众心理。喜新厌旧是人们在生活中的一种心态，即抛弃旧的、追求新的。这种愿望在服装中表现尤为突出。当一种新的服装街头的时尚出现时，一些勇于尝试的人，在喜新厌旧的心理驱动下首先走入潮流的前端，成为新流行的创造者，这种心理因素促使服装流行不断地推陈出新。随后，这种服装被人们认为是时尚，不穿着它的人自感落伍，于是在攀比心理的指使下，穿着它的人会越来越多。这样，在一定的时间和一定的地域内，有相当比例的人群加入流行的行列，这时，一部分墨守成规、对服饰缺乏主见和自信心的人，常常采随大流的从众方式。这种盲目的从众心理使流行向更大范围扩展，成为推动流行发展的主力军。 2. 社会经济状况 服装流行的现状可以反映出一个国家的经济状况，在服装流行蔓延、传播的过程当中，社会的经济实力起着直接的支撑作用。台湾作家罗兰女士曾在一文中提及：“ 时装设计师皮尔·卡丹访问台湾，我们的大众传播热烈报道，欣喜于这位大亨看中了‘台北是穿着的天堂’。这位世界级的时装生意人的惠然光临，至少可以证明我们已经有钱到够资格穿用他所创造出的品牌。” 当社会经济发展不景气时，人们的精力就会放在民生方面，大家只有解决吃住后，才会对穿着有所要求，否则只要穿暖就足够了。至于款式、颜色都不会被人关注，更不用说考虑流行与否了。这时的服装业就会出现萎缩，服装的造型变化就会减缓，甚至停滞不前。相反，社会经济繁荣昌盛，人们的生活水平不断提高，与此同时，人们对着装需要更多、更新的变化，首当其冲的便是自身的修饰。人们对服装提出新的要求，服装会不断地出新、出异，于是便涌现出与时代相适应的新的潮流，呈现出服装流行的繁荣景象。 生活中的时尚 3. 自然因素 自然因素主要包括地域和天气两个方面。地域的不同和自然环境的不同，使得各地的服装风格形成并保持了各自的特色。在服装流行的过程中，地域的差别或多或少地会影响流行。偏远地区人们的穿着和大城市里服装的流行总会有一定的差距，而这种差距随着距离的靠近递减。这种现象被称为“流行时空差”。 不同地区、不同国家人们的生存环境不同，风俗习惯也不同，导致人们的接受能力产生差别，观念和审美也会有一些差异。而一个地区固有的气候，形成了该地区适应这种气候的服装。当气候发生变化时，服装也将随之发
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