林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO（活动、兴趣和意见旌接起来，采用局外观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。《中国微博活跃用户研究报告》通过对新浪微博首页的“大家正在说”栏目进行随机定时抽样的方式，其抽取出2600多位微博用户样本。对这批样本通过微博风云及其个人微博主页采集量化信息，包括发布微博的时间分布、粉丝数、关注数、学历情况、地域分布等。接着又从中抽取重量级的微博用户约250位，对茸徽博内容进行深入分析与解读。

林升栋编著的《中国微博活跃用户研究报告》是“厦门大学新媒体丛书”之一，将微博用户同时当作媒体使用者和产品消费者来进行研究，将个体的微博使用习惯与消费者行为中的AIO（活动、兴趣和意见）连接起来，采用非侵入式的观察与微博内容分析解读方式，对中国微博活跃用户群进行深入研究。

　　林升栋，社会心理学博士，厦门大学教授，博士生导师。现为厦门大学广告系主任，品牌与广告研究所副所长，中国广告协会学术委员会常务委员。2007—2008年，美国伊利诺伊大学香槟分校弗里曼项目访问学者。2013—2014年，中美富布莱特访问学者。

第一篇　微博活跃用户群体研究
　第一节　研究背景
　第二节　抽样及分析方法
　第三节　基于个人影响力的分群描摹
　第四节　基于使用动机的分群描摹
　第五节　基于微博发布时间的分群描摹
　第六节　基于网络身份识别的分群描摹
　第七节　人口统计差异与极端值个体用户研究
第二篇　奢侈品微博活跃粉丝群研究
　第一节　研究背景
　第二节　抽样及分析方法
　第三节　整群特征和分群描摹
　第四节　超级活跃粉丝的生活形态
　第五节　研究局限与未来展望
第三篇　杜蕾斯官方微博活跃粉丝群研究 第一篇　微博活跃用户群体研究
　第一节　研究背景
　第二节　抽样及分析方法
　第三节　基于个人影响力的分群描摹
　第四节　基于使用动机的分群描摹
　第五节　基于微博发布时间的分群描摹
　第六节　基于网络身份识别的分群描摹
　第七节　人口统计差异与极端值个体用户研究
第二篇　奢侈品微博活跃粉丝群研究
　第一节　研究背景
　第二节　抽样及分析方法
　第三节　整群特征和分群描摹
　第四节　超级活跃粉丝的生活形态
　第五节　研究局限与未来展望
第三篇　杜蕾斯官方微博活跃粉丝群研究
　第一节　企业背景与微博简介
　第二节　抽样说明
　第三节　基于微博发布时间的分群描墓
　第四节　基于微博发布平台的描摹
　第五节　杜蕾斯微博粉丝主要地域分布
　第六节　粉丝星座分析
　第七节　意见领袖特征分析
后记