《广告创意与表现(21世纪广告专业精品课程教材)》由王树良编著，本着这样的实际需求，本书一方面汇编了国内外广告创意与表现方面经典教材的主要理论成果，另一个方面精选近三年各类国际著名广告艺术节创意获奖作品作为学习案例，方便他们深入研习。

第一章 广告创意的概念 第一节 理解广告 第二节 理解广告创意 第三节 广告创意的作用 第四节 广告创意的特征 第五节 广告创意的原则 课后训练与复习重点第二章 广告创意的基本理论 第一节 USP理论 第二节 BI理论 第三节 BC理论 第四节 定位理论 第五节 ROI理论 第六节 CI理论 第七节 共鸣理论 第八节 IMC理论 课后训练与复习重点第三章 广告创意的基本策略 第一节 目标性策略 第二节 承诺性策略 第三节 表达性策略 第四节 针对性策略 第五节 兼容性策略 第六节 整合性策略 课后训练与复习重点第四章 广告创意的表现原则 第一节 简明性原则 第二节 通俗性原则 第三节 差异性原则 第四节 形象性原则 课后训练与复习重点第五章 广告创意的表现形态 第一节 理性诉求 第二节 感性诉求 课后训练与复习重点第六章 广告创意的思维方式 第一节 认识思维 第二节 创意的形成过程 第三节 事实型思维方式 第四节 形象型思维方式 第五节 垂直型与水平型思维方式 第六节 放射型与聚合型思维方式 第七节 头脑风暴思维方式 第八节 创意发想目录 课后训练与复习重点第七章 广告创意的表现形式 第一节 广告文案创意 第二节 平面广告创意 第三节 广播广告创意 第四节 电视广告创意 第五节 网络广告创意 课后训练与复习重点第八章 广告创意的测试与评估 第一节 广告创意效果的概述 第二节 广告创意测试与评估 课后训练与复习重点第九章 广告创意的接受 第一节 广告受众的特性 第二节 影响广告受众的因素 第三节 广告创意概念与受众认知 课后训练与复习重点第十章 广告创意与广告文化 第一节 广告创意的文化要素 第二节 广告创意与民族文化 第三节 中国文化心理与广告创意 课后训练与复习重点课剧11 练与复习重点答案参考文献后记