本书为新闻传播学专业课教材。品牌传播是近年来该学科中最为火热的一个研究方向，是新闻传播学中应用性最强的一门课程。全书围绕品牌传播与战略的最新理论、应用案例、最新研究成果、品牌传播在中国的实际应用等专题成书，语言力求通俗简易，教材定位以面向地方高校的使用为主，兼及一线院校。全书按照统一规划，约35万字，以便紧贴教学课时。

上篇 原理篇
第一章品牌传播概述
　第一节品牌概述
一、品牌的内涵
二、品牌的特性
三、品牌的功用
　第二节品牌传播
一、品牌传播的提出
二、品牌传播的内涵
三、品牌传播的特性
　第三节品牌传播应用与研究
一、品牌传播的应用
二、品牌传播的研究
第二章品牌传播发展史
　第一节商号经营的古代品牌传播

上篇  原理篇

第一章品牌传播概述

　第一节品牌概述

    一、品牌的内涵

    二、品牌的特性

    三、品牌的功用

　第二节品牌传播

    一、品牌传播的提出

    二、品牌传播的内涵

    三、品牌传播的特性

　第三节品牌传播应用与研究

    一、品牌传播的应用

    二、品牌传播的研究

第二章品牌传播发展史

　第一节商号经营的古代品牌传播

    一、古代商号的形成

    二、商号经营的品牌萌芽

    三、商号经营的品牌传播

  第二节商标背书的广而告之

    一、商标与CIS

    二、产品推销与现代广告

    三、广而告之期的品牌传播

　　……

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