本教材以品牌IP形象设计与衍生产品设计为核心内容，共分为七个训练项目。项目一介绍品牌IP的基本概念、发展历程、行业意义与应用场景以及新兴技术对品牌IP的影响，旨在帮助学生建立对品牌IP的全面认识；项目二聚焦于品牌IP形象设计的市场调研与分析，涵盖市场调研方法与技巧、数据分析与消费者洞察以及调研报告的撰写与展示，培养学生敏锐的市场洞察力和分析能力；项目三着重于品牌IP形象的创意构思与策划，包括创意灵感的挖掘与构思、品牌故事与价值主张构建以及策划方案的制定与呈现，激发学生的创新思维和策划能力；项目四深入探讨品牌IP形象的视觉设计，从草图绘制与初步构型、设计软件应用、色彩搭配与风格塑造、细节优化与完善，到多场景应用设计、动态设计与视频制作以及与衍生产品的关联与转化，全方位提升学生的视觉设计能力；项目五围绕衍生产品的设计与开发展开，涉及衍生产品类别与设计方向、功能设计与创新、外观设计与品牌一致性、材料选择与工艺应用、包装设计与品牌推广、用户交互设计以及可持续设计，培养学生综合运用设计知识解决实际问题的能力；项目六关注品牌IP形象与衍生产品的市场推广，包括推广策略制定、人工智能与社交媒体应用、线下活动与品牌曝光、推广效果评估与优化以及品牌合作与联名推广，使学生掌握有效的市场推广手段；项目七通过国内外成功案例赏析、提炼设计要点与营销策略、案例模拟与方案优化以及新兴行业品牌IP案例分析，提升学生的设计鉴赏能力和实践应用能力。

许浩，艺术设计高级讲师，装饰美工高级技师，浙江省技工院校平面设计专业带头人，浙江省“三育人”先进个人，宁波市教育局优秀教师，宁波市城区优秀双师型教师，工学一体化教师（二级），世界技能大赛国家级裁判，宁波市中职骨干专业《装饰》专业建设项目负责人；宁波市职业教育工匠精神培育提升工程世赛《商品展示技术》《3D数字游戏艺术》实训基地建设项目负责人；宁波市与“一带一路”沿线国家国际教育合作《接轨“一带一路”共育数字技能人才》项目负责人；2022年获全国职业院校教学能力大赛二等奖；指导选手参加第一届全国技能大赛世赛选拔项目商品展示技术获银牌、获全国技术能手称号。参与人社部《计算机游戏制作》专业国家技能人才工学一体课程标准和课程设置方案开发。《世赛“加速器”，艺术设计高技能人才“靶向”培养新探索》入选省职教改革发展典型案例，《世赛标准下艺术设计专业学生核心素养培育的宁波实践》获宁波市职业教育和成人教育教学突出成果奖