本书主要介绍了市场营销的基本理论和实践技能，旨在让学生亲身感知市场营销的全貌，内容涵盖市场营销环境分析、市场营销调研与预测、市场购买行为分析、市场竞争战略、目标市场营销战略和策略、市场营销的管理过程、市场营销方法的新发展等。