本书从新媒体营销的基础概念入手，详细介绍了新媒体营销的背景、发展历程及其与传统营销的区别和联系，帮助读者构建新媒体营销的基础框架。深入分析了新媒体营销的核心理论，包括社会化媒体营销、SNS社区营销、网络社会理论、数字创新理论等。详细探讨了各种新媒体营销工具的应用，如企业网站建设、电子邮件营销、搜索引擎营销、网络广告等，以及主要的新媒体营销平台，包括网购平台、短视频平台、直播平台和社区平台等，每个平台都有具体的案例分析和策略建议，有助于读者理解和掌握新媒体营销的具体实施方法。