本书共分为十个章节，从广告文案的概念界定与创作观入手，既分析了广告文案创作的互文性和文化资源及数智技术赋能等，也分析了与广告文案创作密切相关的结构元素、语言等，最后四章则探讨了图文、短视频、直播、音频的广告文案创作。