从时尚品牌的概念与特点、世界顶级时尚品牌文化的起源、中国时尚品牌的消费前景及消费的心理特点、经典品牌的历史传承、品牌文化、逸闻趣事、品牌识别、风格定位、经典产品等方面着手来理性地分析奢侈品市场的背景由来、文化起源，分析市场的营销策略和大众购买动机，从文化的视角着手、从鉴赏的角度出发、以提升审美品位为目的进行课程设置。通过大量的图片展示、专业的理论支撑、鲜活生动的案例分享。培养学生的综合职业能力，根据行业企业发展需要和完成职业岗位实际工作任务所需要的知识、技能、素质培养要求，使学生个人品位与内在修养方面得到双向提升，为学生可持续发展奠定良好的基础。

吕智嫔,广州市纺织服装职业学校 教师，本科毕业于广州美术学院 服装设计专业。教育管理学 博士。多年服装设计企业及一线教学工作经验，致力于教学内容的创新及职业规划研究。

序言
品牌的概念
1. 品牌的概念与定义 002
2. 对品牌的定义分析 003
3. 品牌的构成要素 006
4. 品牌的特征 008
5. 品牌的价值 011
6. 课程作业 013

品牌鉴赏
巴黎
7. 爱马仕（Hermès）品牌介绍 016
8. 路易·威登（Louis Vuitton）品牌介绍 025
9. 香奈尔（Chanel）品牌介绍 036
10. 迪奥（Dior）品牌介绍 046
11. 巴黎世家（Balenciaga）品牌介绍 056
12. 伊夫·圣洛朗（Yves Saint Laurent）品牌介绍 062
13. 罗意威（Loewe）品牌介绍 069
14. 赛琳（Céline）品牌介绍 077
15. 纪梵希（Givenchy）品牌介绍 083
米兰
16. 普拉达（Prada）品牌介绍 089
17. 古驰（Gucci）品牌介绍 096
18. 芬迪（Fendi）品牌介绍 106
19. 范思哲（Versace）品牌介绍 111
20. 葆蝶家（Bottega Veneta）品牌介绍 117
伦敦
21. 博柏利（Burberry）品牌介绍 122
22. 薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）品牌介绍 130
23. 亚利山大·麦昆（Alexander McQueen）品牌介绍 135
纽约
24. 拉夫·劳伦（Ralph Lauren）品牌介绍 143
25. 迈克·高仕（Michael Kors）品牌介绍 149
26. 卡尔文·克雷恩（Calvin Klein）品牌介绍 154
东京
27. 三宅一生（ISSEY MIYAKE）品牌介绍 159
28. 山本耀司（Yohji Yamamoto）品牌介绍 165
29. 川久保玲（Comme des Garçons）品牌介绍 170
本土国风
30. 李宁（Li Ning）品牌介绍 177
31. 例外（Exception）品牌介绍 180
32. 盖娅传说（Heaven Gaia）品牌介绍 183

参考文献 187