本书的研究目标是数字经济赋能区域公用品牌高质量发展，从理论和实践两个维度探讨其赋能的机理和路径，主要分为理论和实践案例两大部分。理论部分分为绪论、数字经济赋能区域公用品牌高质量发展的理论综述与分析框架、数字经济赋能区域公用品牌高质量发展的机理三章。第四章到第七章分别针对上述四类赋能，以案例形式呈现其发展规律，并提炼出相关经验和理论。拟分别选取贵州村超、五常大米、安化黑茶和赣南脐橙作为案例。

数字经济高速发展催生新消费和新质生产力，通过新技术、新市场、新业态、新模式，赋能产业高质量发展。乡村振兴的关键是产业振兴，而产业振兴的首要表现为区域公用品牌的高质量发展。区域公用品牌作为区域企业共有的知识资产，具有普惠性、高价值等特性，能够直接带动农民增收和区域经济发展。本书的实践意义在于：通过理论分析和成功案例的提炼，针对数字经济赋能区域公用品牌高质量发展提出针对性建议，助力乡村产业振兴。

侯新烁

湘潭大学商学院教授，博士，湖南省湖湘青年英才、湖南省第二批全省高校青年教工党员示范岗，湘潭大学韶峰学者青年骨干；主要从事区域经济以及人口、资源与环境经济学相关研究；出版专著2部，发表论文近40篇，承担国家级项目2项。

刘亚军

湘潭大学商学院教授，博士，出版专著2部，发表论文40余篇，被《新华文摘》全文转载1篇，承担国家级项目2项。

雷丽彩

湘潭大学商学院教授，博士，湖南省普通高校青年骨干教师。研究领域为行为运作管理、信息系统与电子商务。主持国家自科基金青年项目和面上项目、教育人文社科项目、湖南省教育厅优秀青年项目和中国博士后科学基金面上资助（一等）项目等多项课题。在国内外核心期刊发表学术论文20余篇。