在当今信息飞速传播的时代，网络与新媒体领域展现出了其独特且不可或缺的价值。本书主要介绍网络与新媒体的特征、功能、传播机制、营销模式及其未来发展趋势等，旨在为读者提供全面而系统的知识框架。
全书分为7章。第1章概述新媒体的发展历程、主要内容、特征、应用领域及影响，并回顾互联网 发展的变革。第2 章分析网络与新媒体的特征、功能及媒体形态。第3 章聚焦传播机制，探讨传播主体、传播手段及媒体融合。第4章介绍网络与新媒体的设计基础，包括网页设计和短视频制作等实用技能。第5章详细讨论网络与新媒体的营销模式。第6章聚焦网络与新媒体文化的内涵与影响。第7章展望网 络与新媒体的未来发展趋势，涵盖融合发展、区块链技术、6G网络、脑机接口技术及人工智能大模型技术的应用。
本书不仅适用于从事网络与新媒体领域的专业人士、学生等读者群体，同时也为对网络与新媒体感兴趣的广大读者提供实用的参考。
本书内容丰富、覆盖面广，可作为新闻传播、媒体策划和新媒体等领域从业人员的参考用书，也可作为相关专业的教材或参考书籍。同时，本书对于对网络与新媒体感兴趣的读者来说也是一本实用的读物。

本书理论联系实际，内容深入浅出，例证丰富，涉及面广，可读性强，具有学术性、理论性和实践性。

在当今信息爆炸的时代，新媒体以其独特的魅力和无可替代的价值，日益成为人们生活中 不可或缺的一部分。随着信息技术的飞速发展和互联网的深度普及，新媒体的形式和内容持续 创新，不断刷新人们对信息传播与交互的认知。本书旨在为读者呈现一个全面、深入的新媒体 知识体系，揭示新媒体的发展历程、现状以及未来发展趋势。
本书共分 7 章，具体内容如下。
第 1 章为绪论，概述了新媒体在新时代的传播作用，并探讨了互联网从 Web 1.0 到 Web 3.0 的变革及其对新媒体的影响。
第 2 章为网络与新媒体的特征、功能及媒体形态，深入分析了网络与新媒体的特征、功 能及媒体形态，为读者提供了对网络与新媒体全面而深入的理解。
第 3 章为网络与新媒体的传播，聚焦网络与新媒体的传播机制，包括传播主体、传播手 段以及媒体融合等方面。
第 4 章为网络与新媒体的设计基础，介绍了网络与新媒体设计的基础知识，包括网页设 计、短视频制作及后期制作等实用技能，帮助读者掌握新媒体设计的基本要素和方法。
第 5 章为网络与新媒体的营销模式，详细讨论了新媒体的营销模式，包括其经济价值、 运营模式以及营销手段，为从事新媒体营销的专业人士提供了宝贵的参考。
第 6 章为网络与新媒体文化， 探讨了网络与新媒体文化的内涵、特征以及构成与影响， 揭示了新媒体文化对现代社会的深刻影响。
第 7 章为网络与新媒体的未来发展趋势，展望了网络与新媒体的未来，包括融合发展、 区块链技术、脑机接口技术及人工智能大模型技术的应用，为读者提供了前瞻性的思考。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请广大读者批评指正。
编 者
2025 年 5 月

王进，毕业于河北大学，硕士研究生学历。河北省美术家协会会员。现任河北农业大学艺术学院视觉传达专业教师、图文实训工作室主任、辑粹创新设计工作室负责人，主攻视觉传达设计专业。主持并完成省级课题多项，发表多篇论文于专业核心期刊，多篇学术论文收录于SCI、EI，主编及参编专著多部。曾获保定市科技进步二等奖、拥有计算机软件著作权一项与设计专利多项，多次指导学生参加性竞赛并取得优异成绩。其创新工作室现有运营中品牌案例：细味大五仁、宫素斋、辑粹农场、太行愚公等。工作室项目以产品品牌开发为主，深耕品牌价值和文化符号，以文创、农创等形式带动专业进步和经济发展。
刁立军，2003年毕业于北京广播学院（现中国传媒大学），现任职于北京歌华有线电视网络股份有限公司丰台分公司总经理，主要从事有线网络规划、设计、建设等工作，对互联网、有线电视网络、新媒体建设等有丰富的实践经验。承担多个大型有线电视网络规划建设以及融媒体中心建设。

第1章　绪论 / 1
1.1　新媒体：新时代的传播媒介 / 2
1.1.1　新媒体的发展历程 / 2
1.1.2　新媒体的主要内容 / 4
1.1.3　新媒体的特征 / 5
1.1.4　国外学界对新媒体特征的见解 / 8
1.1.5　新媒体的应用领域及影响 / 9
1.1.6　新媒体面临的挑战与未来发展趋势 / 14
1.2　互联网：从Web 1.0到Web 3.0的变革 / 15
1.2.1　Web 1.0时代 / 15
1.2.2　Web 2.0时代 / 16
1.2.3　Web 3.0时代 / 16
第2章　网络与新媒体的特征、功能及媒体形态 / 21
2.1　网络与新媒体的特征 / 22
2.1.1　认识网络与新媒体 / 22
2.1.2　互联网的技术特点 / 24
2.1.3　网络与新媒体的新闻传播特性 / 25
2.2　网络与新媒体的功能 / 27
2.2.1　新闻资讯的多元化传播 / 27
2.2.2　文化教育传承的新路径 / 28
2.2.3　商务、消费与生活服务的数字化转型 / 29
2.2.4　交流、共鸣与协作功能 / 30
2.2.5　影视、游戏娱乐功能的新维度 / 31
2.2.6　政务发布与服务功能 / 32
2.2.7　工具软件多应用功能 / 33
2.3　网络与新媒体的媒体形态 / 35
2.3.1　网络媒体 / 35
2.3.2　社交媒体 / 35
2.3.3　手机媒体 / 38
2.3.4　平台媒体 / 40
第3章　网络与新媒体的传播 / 43
3.1　网络与新媒体的传播主体 / 44
3.1.1　网络与新媒体传播主体的构成和总体特征 / 44
3.1.2　媒体机构传播者的特征与价值 / 45
3.1.3　社会机构传播者的特征与价值 / 47
3.1.4　个体/群体传播者的特征与价值 / 49
3.2　网络与新媒体的传播手段 / 51
3.2.1　图片新闻 / 52
3.2.2　视频新闻 / 54
3.2.3　短视频新闻 / 57
3.2.4　数据新闻 / 58
3.2.5　H5新闻 / 61
3.2.6　VR/AR新闻 / 66
3.2.7　直播新闻 / 69
3.3　网络与新媒体的媒体融合 / 71
3.3.1　了解媒体融合 / 71
3.3.2　媒体融合的层次与推进策略 / 72
3.3.3　媒体融合的发展演变和现状 / 73
3.3.4　国内媒体融合的实践案例 / 75
第4章　网络与新媒体的设计基础 / 76
4.1　网页设计基础 / 77
4.1.1　设计与认知 / 77
4.1.2　设计原则 / 78
4.1.3　设计方法 / 83
4.1.4　设计导航 / 89
4.1.5　设计版式 / 96
4.2　短视频制作 / 105
4.2.1　短视频的特点与种类 / 105
4.2.2　短视频策划 / 106
4.2.3　短视频拍摄 / 107
4.3　短视频后期制作 / 117
4.3.1　短视频后期处理软件 / 117
4.3.2　视频素材的基本处理 / 118
4.3.3　视频变速 / 119
4.3.4　视频剪辑 / 121
4.3.5　蒙版应用 / 127
4.3.6　视频调色 / 130
4.3.7　添加转场 / 132
4.3.8　添加音频 / 134
4.3.9　添加字幕 / 141
4.3.10　添加特效 / 143
4.3.11　导出成片 / 145
第5章　网络与新媒体的营销模式 / 147
5.1　网络与新媒体的经济价值与影响 / 148
5.1.1　数字经济蓬勃发展 / 148
5.1.2　新型经济业态出现 / 151
5.1.3　为个体经济注入新动能 / 153
5.2　网络与新媒体的运营模式 / 155
5.2.1　理解互联网运营模式 / 156
5.2.2　互联网运营的两个阶段及其核心要素 / 156
5.2.3　新媒体的七大主流运营模式 / 157
5.2.4　用户运营概述 / 163
5.3　网络与新媒体的营销手段 / 167
5.3.1　深度解析网络与新媒体营销 / 167
5.3.2　网络与新媒体营销的独特特征与核心功能 / 167
5.3.3　网络与新媒体营销的功能解析 / 168
5.3.4　网络与新媒体营销的主要手段 / 169
第6章　网络与新媒体文化 / 175
6.1　网络与新媒体文化的内涵与特征 / 176
6.1.1　网络与新媒体文化的内涵 / 176
6.1.2　网络与新媒体文化的发展演变 / 176
6.1.3　网络与新媒体文化的特征 / 177
6.2　网络与新媒体文化的构成与影响 / 180
6.2.1　网络与新媒体文化的构建 / 181
6.2.2　新媒体文化的双面效应 / 182
第7章　网络与新媒体的未来发展趋势 / 185
7.1　网络与新媒体的融合发展 / 186
7.2　区块链技术在网络与新媒体中的应用 / 187
7.2.1　区块链的发展历程 / 187
7.2.2　区块链的基本架构 / 189
7.2.3　区块链的发展前景 / 189
7.2.4　区块链的核心技术 / 194
7.2.5　区块链的应用领域 / 195
7.2.6　区块链技术在新媒体信任机制中的重要意义 / 197
7.3　6G网络对网络与新媒体的革新 / 197
7.3.1　6G发展历程 / 198
7.3.2　6G核心技术 / 200
7.3.3　6G应用领域 / 203
7.3.4　6G行业观点 / 203
7.3.5　6G与新媒体的融合 / 204
7.3.6　6G面临的挑战与前景 / 204
7.3.7　6G对塑造新媒体传输模式的重要作用 / 205
7.4　脑机接口技术对网络与新媒体的颠覆 / 205
7.4.1　脑机接口的发展历史 / 207
7.4.2　脑机接口技术概述 / 207
7.4.3　国内外重点企业分析 / 208
7.4.4　脑机接口在新媒体领域的应用 / 211
7.4.5　脑机接口的交互方式 / 212
7.4.6　伦理道德问题 / 212
7.4.7　未来展望 / 212
7.5　人工智能大模型技术引领网络与新媒体的未来变革 / 213
7.5.1　内容生产的智能化与个性化 / 214
7.5.2　信息传播的精准化与高效化 / 214
7.5.3　交互体验的沉浸式与智能化 / 214
7.5.4　数据驱动的决策与预测 / 214
参考文献 / 215