本书首先简要介绍了数字经济的内涵与特征，强调了数字经济对市场营销环境的深远影响，然后从消费者行为、市场竞争格局、营销渠道变化等角度出发，详细阐述了数字经济背景下市场营销面临的挑战与机遇，重点讨论了数字营销工具的运用，包括社交媒体、大数据、人工智能等在市场营销中的创新应用，最后聚焦于策略层面，提出了数字经济时代的市场细分、目标市场选择、市场定位以及营销组合策略等关键问题的解决方案，并展望了数字经济背景下市场营销的未来发展趋势。