本书共六章：导论、体育企业的创建、体育企业人力资源管理、体育产品营销、客户服务管理、体育企业的财务管理。主要内容包括：体育创新创业；体育创新创业人才的知识和能力；体育产品与创业项目选择；体育市场与市场机会等。