本书主要内容包括：①梳理政务融媒体产品发展的背景，从媒介变革、政治传播要素变化及传播环境风险角度解析政府融媒体产品兴起的动因与条件。②通过相关理论梳理，界定政府融媒体产品的概念，并基于现状进行产品理想类型的划分与分析。③主要基于问卷调查、案例分析、内容分析三种研究方法，并部分借鉴文化研究的思路，深入解析政府融媒体产品的内容结构，明确政府融媒体产品的传播机制和影响路径，洞悉其在政府信息公开、形象塑造、危机公关等方面的功能，提出基于政府融媒体产品的政治传播新模式，并开展受众研究。④细化政府融媒体产品的应用场景，提供具有操作性的发展策略与建议。