本书是一本职业教育教材。网络营销课程是高职电子商务、市场营销、连锁管理专业的专业核心课，是理论与实践相结合的一门课程，该课程不仅强调理论知识的学习，更注重将理论应用于企业实训项目。本书引入理论与实践相结合，在课程知识介绍前引入学习任务，在知识介绍之后引入实训任务，引导学生做好网络营销的各个环节，并在实践过程中学会应用理论，培养网络营销从业人员必须具备的基本能力和职业素养。本书采用项目任务式教材编写结构，融入企业实训任务，突出教材实用性；满足职业岗位和技能培养需要，注重理论实践结合，增强教材适用性；按照立德树人的课程育人要求，融入课程思政要素，强化教材育人。