本书从本土与全球、历史与现实、理论与实践三个层面，对公共传播进行整体性、系统性研究，具有较强的创新性和突破性。作者运用了比较研究的方法，从媒介体制、文化差异、现实语境等方面，分析了中、西公共传播研究存在的不同境遇，存在的“冷”“热”反差，背后蕴含的不同价值指向。本书以传播形态的演进为“经”，以公共传播概念意涵和实践模式的演变为“纬”，结合媒体融合和全媒体传播体系构建，将单一行为的公共传播拓展至实时交互的公共传播系统，力求从更加开阔的视野理解和把握数字时代的公共传播。

冯建华，中国社会科学杂志社社科网编辑中心副主任，副研究员，研究方向为公共传播、互联网治理、媒介社会学，主持完成国家社科基金课题1项（一般项目，该专著即为结项成果，鉴定等级为“优秀”），迄今在顶级、权威等各类核心期刊发表论文二十余篇。