本书分为基础篇和实战篇两部分内容。基础篇主要介绍企业运营的理论基础，包括战略管理、生产运作、成本控制、物流管理、市场营销、电子商务、品牌管理、财务管理、国际贸易、经济学等经济管理类课程的核心知识点。实战篇以一家中国企业为原型，模拟其全球化发展过程，较全面地模拟企业的国际化市场竞争环境。
本书可供高等院校工商管理、财务管理、会计学、市场营销、经济学、国际贸易等专业的师生作为教材使用，也可用作企业管理人员培训参考用书，供相关从业人员阅读使用。

基础篇 001
第一章　企业设立与战略管理 002
第一节　企业组织形式和企业名称 003
一、企业组织形式 003
二、企业名称 003
第二节　公司治理结构 005
一、 公司治理结构的主要组成部分 005
二、公司治理结构的类型 006
三、公司治理结构的功能与作用 007
第三节　企业设立其他事项 007
第四节　企业战略分析 008
一、宏观环境分析 009
二、产业环境分析 013
三、内部环境分析 018
四、SWOT分析矩阵 022
第五节　企业战略制定 023
一、公司战略 023
二、竞争战略 027
第六节　企业战略实施 030
一、战略与组织结构 030
二、领导与战略 032
三、战略控制 033

第二章　企业生产管理 037
第一节　产品设计 037
一、产品生命周期不同阶段的战略 037
二、产品设计与开发的阶段 038
三、产品设计 039
四、为可制造性而设计 041
第二节　流程战略与生产能力规划 042
一、三种流程战略 042
二、生产能力 043
第三节　质量管理 044
一、质量大奖 044
二、质量认证 044
三、全面质量管理 045
四、质量管理工具 046
第四节　人力资源战略 047
一、工作和生活质量 047
二、劳动计划 049
三、工作设计 049
四、劳动标准 050
第五节　企业资源规划 051
一、物料需求计划 051
二、制造资源计划 052
三、能力需求计划 053
四、企业资源计划 053
第六节　供应链管理 054
一、ERP与供应链管理 054
二、采购 054
三、供应商管理 055
四、物流 056

第三章　企业营销管理 060
第一节　市场营销概述 060
一、市场营销 060
二、市场营销管理 061
第二节　市场营销环境 063
一、市场营销环境的含义 063
二、微观市场营销环境 064
三、宏观市场营销环境 066
四、环境分析与营销对策 068
第三节　目标市场与市场定位 069
一、市场细分 069
二、市场选择 070
三、市场定位 072
第四节　市场营销策略 074
一、产品策略 074
二、品牌策略 075
三、定价策略 076
四、分销策略 077
五、促销策略 080

第四章　企业财务管理 084
第一节　企业筹资管理 085
一、吸收直接投资 085
二、发行股票 086
三、留存收益 087
四、银行借款 088
五、发行公司债券 090
六、融资租赁 092
七、商业信用 093
八、资金成本 094
九、资本结构 095
第二节　企业投资管理 096
一、项目投资 096
二、证券投资 098
第三节　企业营运资金管理 099
一、营运资金概念 099
二、现金管理 099
三、应收账款管理 102
四、存货管理 104
第四节　企业利润分配管理 107

第五章　经济学与国际贸易基础知识 110
第一节　需求、供给与均衡价格 110
一、需求 111
二、供给 113
三、供求均衡 115
四、弹性理论 117
第二节　消费者行为 118
一、效用论概述 118
二、基数效用论 119
三、序数效用论 120
第三节　生产者行为 121
一、生产与生产函数 121
二、短期生产函数 122
三、长期生产函数 123
第四节　竞争市场 124
一、厂商的利润最大化 124
二、市场的分类 125
三、完全竞争厂商短期均衡分析 126
四、完全竞争厂商长期均衡分析 128
第五节　国际贸易 129
一、国际贸易概述 129
二、影响世界市场价格变动的主要因素 131


实战篇 141
第六章　仿真模拟实战准备 142
第一节　仿真模拟企业经营背景介绍 142
第二节　仿真模拟系统注册与登录 143

第七章　企业生产与物流决策 146
第一节　生产决策 146
一、生产产品决策 146
二、生产规划决策 150
第二节　物流决策 152
一、自主产品物流决策 152
二、订单产品物流决策 154

第八章　企业市场与财务决策 159
第一节　市场决策 159
一、订单市场决策 159
二、批发市场决策 161
三、电商市场决策 165
四、品牌代言人决策 168
五、影响销量的关键指标 170
第二节　财务决策 172
一、短贷分红决策 172
二、债券市场决策 173
三、股票市场决策 175

第九章　仿真模拟报告分析 178
第一节　成绩报告 178
第二节　产业报告 181
第三节　生产部和物流部报告 184
一、生产部报告 184
二、物流部报告 184
第四节　市场部和财务部报告 187
一、市场部报告 187
二、财务部报告 190
第五节　竞争数据分析和破产风险报告 193
一、竞争数据分析 193
二、破产风险报告 195

第十章　企业财务报表分析 197
第一节　资产负债表 197
一、资产负债表的概念 197
二、资产负债表的作用 197
三、资产负债表的内容 198
四、 资产负债表分析 198
第二节　利润表 200
一、利润表的概念 200
二、利润表的作用 200
三、利润表的内容 201
四、利润表分析 201
第三节　现金流量表 203
一、现金流量表的概念 203
二、现金流量表的作用 203
三、现金流量表的内容 203
四、现金流量表分析 203
第四节　财务报表分析 205
一、偿债能力分析 205
二、营运能力分析 208
三、盈利能力分析 210
四、杜邦分析法 213
第五节　数据综合图分析 215
一、饼状图分析 215
二、折线图分析 216
三、柱状图分析 216
四、仪表盘图分析 217
五、气泡图分析 218


课后练习参考答案 220

参考文献 225