本书共12章，主要包括营销策划概述、营销策划的方法与创意、营销策划的流程与内容、营销策划书的编写、市场调研策划、营销战略策划、企业形象策划、产品策划、广告策划、促销策划、公共关系策划、网络营销与新媒体营销策划。