本书以“二十大精神引领、对接岗课赛证标准、产教融合、支撑专业学习、提升核心素养”为编写理念，采用项目任务式的知识学习、技能训练，构建理论认知篇和实战演练篇两大版块：其中理论认知篇包含汽车新媒体营销与运营认知以及汽车新媒体营销定位与策划两个模块；实战演练篇设计了汽车图文营销与运营、汽车短视频营销与运营、汽车直播营销与运营、 汽车新媒体营销与运营综合应用四个模块。本书内容由浅入深，从单一任务到综合项目，逐层递进，既相互独立又相互关联，形成完整的内容体系。教材以“实用、易用、创新”为特色，兼顾行业趋势与教学需求，是汽车数字化营销人才培养的标准化参考用书。

盛琦，作者具有9年企业一线市场营销和网络营销的从业经验，2014年就职于浙江经济职业技术学院汽车技术服务与营销专业，一直从事一线专业教学工作，教学教改经历丰富。主要讲授课程为汽车营销实务、汽车新媒体运营技术、汽车营销策划等课程。曾担任十二五职业教育国家规划教材《汽车与配件营销》副主编，主持和参与市厅级科研及教改课题若干，指导学生参加2024年世界职业院校技能大赛总决赛争夺赛“汽车营销”赛项获金奖、 2023年全国职业院校技能大赛“汽车营销”赛项获一等奖、浙江省高职院校技能竞赛“汽车营销”赛项获一等奖2次，并荣获2023年全国职业院校技能大赛优秀指导教师奖；2020年参加浙江省教师教学能力竞赛获二等奖。