旅游策划是旅游行业的核心技能，也是一门与时俱进的技能，应用前景广阔，对于从事旅游开发、旅游管理、旅游营销等工作都有着基础性指导意义。本书作者通过长期的行业实践和观察，基于大旅游观视野，以旅游目的地产品策划为核心，以旅游活动策划、旅游线路策划和旅游形象推广策划为有机组成部分，精选载体和案例，精心组织教材内容，尽可能做到教材体系完整，视野有广度，理论有深度，案例有温度，反映行业热点和先进理念。本书的目标阅读群体包括旅游研究人员，旅游目的地开发人员、旅游企业策划人员和高等职业院校旅游大类专业师生。

吴兰桂，研究方向为旅游规划与开发，无锡商业职业技术学院教师，主讲“旅游策划”和“旅游资源开发”相关课程。主持省级教育学习资源库字库1项，获江苏省高校微课教学比赛二、三等奖各1项。 赵刘，博士、教授，主要研究旅游规划策划、旅游体验等，无锡商业职业技术学院科研处处长。江苏高校“青蓝工程”优秀教学团队带头人、高校中青年学术带头人，主持教育部人文社科基金、省社科基金等课题十余项，获省哲学社会科学成果奖1项。