本书是一本全面讲解标志设计实际应用的教材，注重标志理论的研究、设计创意思维的培养、标志设计的软件操作，帮助读者掌握标志的设计理念及创作思路，并且还加入了AIGC的知识内容，使创作更便捷、高效。

本书共有6章，内容包括标志设计概述、文字类标志设计、图形标志设计、组合标志设计、动态标志设计、三维标志设计。本书第2～6章采用标志理论+案例诉求+设计思路+AIGC工具辅助拟定方案+AIGC辅助创意引导+操作实战的编写模式，使读者加深对案例的设计诉求、色彩选择、图形创意、思维拓展等方面的理解。

本书适用于各大院校设计类专业学生、平面设计行业从业人员、标志设计爱好者、AIGC爱好者，同时也可作为社会培训教材使用。

1.章节合理，模块丰富。

2.理论与实践相结合。注重开发学生创新思维。

3.教学资源丰富，微课视频。

本书适用于各大院校的各类设计类专业学生、平面设计类从业人员、标志设计爱好者，同时也适合作为高校教材、社会培训教材使用。

郭书，高级平面讲师，从事教学数年，积累了丰富的教学经验，参与多项大型项目的制作，出版图书十余种，一直在同类图书市场占有优势地位，销售一直领先。

第 1 章

标志设计概述

1.1 标志设计的定义 2

1.1.1 标志概述 2

1.1.2 标志设计的历史 2

1.1.3 标志设计与品牌形象 3

1.2 标志设计的基本原则 4

1.2.1 简洁性 4

1.2.2 识别性 4

1.2.3 独特性 5

1.2.4 可扩展性 5

1.3 标志设计中的点线面 6

1.3.1 点的应用 6

1.3.2 线的应用 6

1.3.3 面的应用 7

1.4 标志设计中的色彩 7

1.4.1 色彩的选择原则 8

1.4.2 色彩组合技巧 9

1.4.3 色彩心理学 10

1.5 标志设计中的图形 11

1.5.1 图形的类型 11

1.5.2 图形的构成方式 14

1.6 标志设计中的文字 17

1.6.1 字体的选择 17

1.6.2 字形设计 20

1.6.3 字间距与行间距 23

1.7 标志设计的流程与方法 23

1.7.1 调研与分析 23

1.7.2 构思与创意 23

1.7.3 设计与制作 24

1.7.4 反馈与修改 24

1.8 AIGC 与标志设计 24

1.8.1 AIGC 概述 25

1.8.2 常用的AIGC 工具 25

1.8.3 AIGC 的应用领域 27

1.8.4 艺术设计中的AIGC 27

1.8.5 AIGC 辅助设计制图的基本流程 29

1.8.6 AIGC 技术在标志设计中的应用 29

1.9 课题：标志设计的基础分析与初步实践 31

1.10 课后习题 32

第 2 章

文字类标志设计

2.1 文字类标志设计基础 35

2.1.1 文字标志的概念 35

2.1.2 文字标志的设计原则 36

2.1.3 字形标志的概念 36

2.1.4 字形标志的设计原则 37

2.2 字形标志的常见设计方式 37

2.2.1 变形 38

2.2.2 截断和裂开 38

2.2.3 字形简化 39

2.2.4 笔顺修改 39

2.2.5 负空间利用 40

2.2.6 形状融合 40

2.2.7 抽象化 40

2.2.8 文字融合 41

2.2.9 图像融合 41

2.2.10 立体化 41

2.2.11 自然元素融合 42

2.2.12 创意替换 42

2.3 文字的排版与布局 42

2.4 文字的空间处理 43

2.4.1 文字错位 43

2.4.2 调整文字的大小和比例 43

2.4.3 构建文字的层次和层叠效果 44

2.4.4 利用负空间 44

2.5 案例：茶馆标志设计 45

2.5.1 案例诉求 45

2.5.2 设计思路 45

2.5.3 操作实战 46

2.6 AIGC 辅助设计案例：音乐品牌

标志设计 51

2.6.1 案例诉求 51

2.6.2 设计思路 52

2.6.3 操作实战 53

2.7 AIGC 辅助设计案例：极简风格文创

企业标志设计 55

2.7.1 案例诉求 55

2.7.2 设计思路 55

2.7.3 操作实战 56

2.8 案例：“文艺范儿”咖啡店标志设计 63

2.8.1 案例诉求 63

2.8.2 设计思路 63

2.8.3 操作实战 64

2.9 AIGC 辅助设计课题：“RAY DESIGN”

文字标志设计 74

2.10 课题：使用品牌首字母进行字形

标志设计 74

2.11 课后习题 75

第3 章

图形标志设计

3.1 图形标志设计基础 78

3.1.1 图形标志的概念 78

3.1.2 图形标志的分类 78

3.2 具象图形标志设计 79

3.2.1 自然元素 79

3.2.2 行业符号 79

3.2.3 地标建筑 79

3.2.4 具象物品 80

3.2.5 人物形象 80

3.2.6 动作或活动 81

3.3 抽象图形标志设计 81

3.3.1 几何抽象 81

3.3.2 有机抽象 82

3.3.3 动态抽象 82

3.3.4 符号化抽象 82

3.3.5 意象化抽象 83

3.4 图形标志的设计技法 83

3.4.1 变形 83

3.4.2 截断和裂开 84

3.4.3 简化 84

3.4.4 重复 85

3.4.5 负空间利用 85

3.4.6 形状融合 85

3.4.7 抽象化 86

3.4.8 文字融合 86

3.4.9 立体化 86

3.4.10 自然元素融合 87

3.4.11 创意替换 87

3.5 图形标志的视觉表现 87

3.5.1 模拟不同的质感和材质 87

3.5.2 打造光影效果 88

3.5.3 处理细节 88

3.5.4 简化冗余元素 89

3.5.5 强调形状和轮廓 89

3.6 AIGC 辅助设计案例：美容机构

标志设计 89

3.6.1 案例诉求 89

3.6.2 设计思路 90

3.6.3 操作实战 91

3.7 案例：冷饮店标志设计 93

3.7.1 案例诉求 93

3.7.2 设计思路 93

3.7.3 操作实战 94

3.8 案例：月光沙滩度假酒店标志设计 98

3.8.1 案例诉求 98

3.8.2 设计思路 98

3.8.3 操作实战 99

3.9 课题：以“灯泡”为基本图形

设计标志 103

3.10 AIGC 辅助设计课题：为“绿色有机

食品”设计具象标志 103

3.11 AIGC 辅助设计课题：以“舞蹈”

为主题设计抽象标志 104

3.12 课后习题 105

第4 章

组合标志设计

4.1 组合标志设计基础 108

4.1.1 组合标志的概念 108

4.1.2 组合标志的特点 108

4.2 组合标志的类型 109

4.2.1 图形与文字的组合 109

4.2.2 图形与图像的组合 110

4.2.3 二维元素与三维元素的组合 111

4.2.4 动态与静态的组合 112

4.3 AIGC 辅助设计案例：酷米兔童装

品牌标志设计 113

4.3.1 案例诉求 113

4.3.2 设计思路 113

4.3.3 操作实战 114

4.4 案例：ABC 英语培训机构标志设计 118

4.4.1 案例诉求 118

4.4.2 设计思路 118

4.4.3 操作实战 119

4.5 AIGC 辅助设计课题：为文具品牌设计

组合标志 126

4.6 课后习题 126

第5 章

动态标志设计

5.1 动态标志设计基础 129

5.1.1 动态标志的概念 129

5.1.2 动态标志设计的常用软件 130

5.1.3 标志动态化的基本步骤 130

5.1.4 动态标志的设计原则 132

5.2 动态标志的动画设计 133

5.2.1 位置变化 133

5.2.2 缩放动画 134

5.2.3 形态变换 135

5.2.4 颜色变化 135

5.2.5 透明度变化 136

5.2.6 文本变化 136

5.2.7 空间动态 137

5.2.8 动画和交互 137

5.2.9 图案和纹理变化 138

5.3 案例：动态标志设计 139

5.3.1 案例诉求 139

5.3.2 设计思路 139

5.3.3 操作实战 140

5.4 AIGC 辅助设计课题：设计一款特定主题

的动态标志 146

5.5 课后习题 147

第6 章

三维标志设计

6.1 三维标志设计基础 150

6.1.1 三维标志的概念 150

6.1.2 三维标志与二维标志的区别 151

6.1.3 三维标志设计的常用软件 151

6.2 三维标志设计的类型 152

6.2.1 立体字体 152

6.2.2 模拟现实 152

6.2.3 符号和图形结合 153

6.2.4 抽象三维形状 153

6.3 三维标志的设计要点 154

6.3.1 光影效果 154

6.3.2 纹理和材质 155

6.3.3 视角和构图 155

6.4 AIGC 辅助设计案例：三维标志设计 156

6.4.1 案例诉求 156

6.4.2 设计思路 156

6.4.3 操作实战 157

6.5 AIGC 辅助设计课题：为零件制作商

设计一款三维标志 163

6.6 课后习题 164