本书以网络营销分析框架及业务流程为主线进行编写，采用“项目→任务→活动”的编写体例，每个项目包括项目综述、项目目标、情境设计、任务引例、活动背景、活动实施、知识窗、知识拓展、项目检测等环节，穿插了“启智探究”“行业直通车”“创新风向标”“做一做”“思政园地”等栏目，通过实际案例，突出实际应用，结合国家乡村振兴战略规划和中华优秀传统文化传承工程，将推动扶贫助农、国货振兴和文化传承的任务情境融入教材中，培养具备社会主义核心价值观的高素质网络营销人才。本书可作为职业院校电子商务、市场营销等相关专业的教材或教学参考书，也可供网络创业者、电子商务从业人员阅读和参考。