本书详细阐述了广告策划的基本概念、理论依据、市场调查与分析方法，以及广告创意的产生、表现与策略等内容。同时，还涵盖了广告媒体策略、预算制定、效果评估等关键环节，为读者提供了从广告策划到执行评估的全方位指导。此外，还融入了丰富的实战案例和创意作品，帮助读者更好地理解理论知识并提升实践能力。