本书作者凌春鸣是广东酒业功勋人物，多次获“优秀企业家”称号。除了专业的葡萄酒教育授课之外，在国内各种大型的行业会议以及展会上，经常受邀进行创业与营销的专题讲座，与此同时，作者也目睹了更真实的行业现象：大部分的创业者都以失败告终，或者常年仍在苦苦的煎熬中。本书以作者自己亲身的经历和真实的感受，来帮助创业者提高创业成功的概率，本书分三大部分，首先，人赚不到认知之外的钱，因此本书第一部分从哲学(培养的是独立思考的能力)、心理学(了解人类决策中的非理性和认知偏差)、管理学(做出明智而有效的决策)和营销学(提高企业的认知度和影响力)四个方面来提升创业者的认知；其次，这个世界不缺有才华的穷人，因为不懂得把自己的认知变现，所以第二部分就是作者个人的亲身经历和真实感受，用其实践给创业者提供启发，包括如何以学习作为驱动力，如何步步为营的去筹划，去建设，直到企业走上正轨；第三部分是从销售的角度出发，提供简单而概括性的专业知识，目的是满足创业者销售及经营的需要。