本书稿通过认知是文旅的天花板；战略对，一切对；让产品变爆品；模式定天下；如何把街区的招商转变为平台创业；场景空间；营销传播；运营方略；不夜城步行街照亮每个城市；不夜城步行街价值树十个篇章以及分析东北不夜城、南宁之夜、木兰不夜城、大宋不夜城、茶马花街、东夷小镇、欧风花街等经典案例，对文旅项目特别是轻资产不夜城模式的整体定位，创意策划、品牌包装、空间设计、招商选商、运营推广全案落地进行了详细讲述，为打造具有鲜明地域特色的复合型商业步行街提供借鉴。

锦上添花不夜城模式的成功不是偶然而是必然，这源于笔者创业20多年在文旅行业中的探索，以及各种文旅项目案例的积累。文化的广度正适合去开发，因为广度就意味着包罗万象，意味着包容性更强，游客们来到这里之后就会发现很多自己感兴趣的点从而和不夜城街区产生共情。所以说打造文旅项目就是在讲好一个故事，这个故事不一定要传达多么高大上的道理，但是一定要足够感人，要能够感动听故事的人，在他的心中留下深刻的印象，这才算是讲好了一个故事。

刘磊，锦上添花文旅集团创始人、董事长，多地政府及企业文旅商业战略顾问，世界产业协会执行副主席，袁家村乡村大学特聘讲师，著有《袁家村的创与赢》《宽窄巷子的街与区》《文旅 餐饮街》《场景餐饮》《餐饮占位》《餐饮爆品明档设计》等书籍。轻资产不夜城点亮文商旅地模式缔造者；特色餐饮街高维战略探索者；微旅游理论的提出实践者；文旅低成本战略的倡导者；高维绝杀干旅游的推广者；特色街区重新定义提出者；购物中心文旅化的设计者。

贾云峰，著名品牌策划人，中国智慧经济十大传播人物。担任联合国旅游组织专家、中国食文化研究会副会长。受聘300 余个地方政府营销顾问，参与打造好客山东老家河南衢州有礼等城市形象，出版图书55 种。指导落地现象级作品：轻资产不夜城，引爆流量、创造就业。受300 多个各级政府邀请，做过理论中心组及全员干部培训，年度演讲火爆全国。

唐王华，锦上添花文旅集团设计总监。设计了平湖山海几千重？、泸州山河明月·醉酒城、九江之夜、新疆乌鲁木齐天山明月城等多个现象级落地项目。

序 / 004

前言 / 014

第一篇 认知是文旅的天花板 / 019

第二篇 战略对 一切对 / 113

第三篇 让产品变爆品 / 183

第四篇 模式定天下 / 235

第五篇 如何把街区的招商转变为平台创业 / 277

第六篇 场景空间 / 311

第七篇 营销传播 / 361

第八篇 运营方略 / 401

第九篇 不夜城步行街照亮每个城市 / 429

第十篇 不夜城步行街价值树 / 439

后记 / 516

结尾 / 552