本书通过丰富的理论铺垫与案例分析，详细介绍了短视频策划与制作的各方面知识，全书通过项目化教学，由易而难、由浅入深、循序渐进地介绍了短视频策划与制作的相关知识和操作技能，包括短视频入门、短视频策划、短视频拍摄基础、短视频拍摄技巧、短视频剪辑和短视频运营等6个项目。通过项目任务讲解相关知识点，以任务驱动工作，化理论为实践、化抽象为具体，并配以拓展资源、综合实训等，旨在培养学生的动手能力，以便学生能尽快掌握策划、拍摄、剪辑和运营短视频的操作技能。本书所有知识点都结合具体的案例和相关理论来进行讲解，便于读者理解和掌握。

孙玲玉，中共党员，大学本科学历，广西国际商务职业技术学院高级讲师、家庭教育指导师、计算机外部设备装配调试员（一级高级技师）。从事职业教育19年，德育工作经验丰富，科研成绩突出，主持广西职业教育教学改革研究重点项目2项，参与省、厅级课题10项，公开发表学术论文 10余篇，主编或参编教材4部，主持获省级教学成果一等奖1 项，获市级教学成果奖一等等次3项、二等奖4项，获贺州市社会科学优秀成果二等奖1项、优秀奖3项。获得计算机软件著作权1项，实用新型专利2项。获区级教师技能大赛一等奖1项、二等奖2项、三等奖3项；获市级以上专业技能指导教师奖19项。指导学生参加文明风采获一等奖5项、二等奖4项、三等奖7项。获市级最美女教师、师德标兵和优秀教师等荣誉称号。潘双鸿，广西贺州钟山人，教育学学士，广西国际商务职业技术学院讲师，计算机及外部设备装配调试员（二级技师）。1998年开始从事计算机应用教学工作，2021年获贺州市优秀班主任。近年参与编写教材《 Flash动画制作案例教程》等；参与研发《电子商务网页制作》等精品课程；主持参与课题有《融入地方文化的中职《Premiere视频制作》课程教学实践探索》等。撰写论文有《产教融合视域下融媒体电商直播制作中心校企共建分析》等。研究方向：视频制作及运营，动画制作。

项目1 短视频基础认知 ........................ 1学习目标 ....................................................1项目概述 ....................................................1知识准备 ....................................................21.1 短视频概述 ..................................21.2 短视频营销优势 ..........................61.3 常见的主流短视频平台 ..............71.4 短视频从业人员职业素养 ..........8思政园地 .................................................. 11项目实施 .................................................. 11任务1.1 认识并体验四大主流短视频平台的不同 ............ 11任务1.2 组建短视频制作团队 ........ 11项目小结 .................................................. 11拓展知识 ..................................................12知识巩固 ..................................................13拓展任务 ..................................................13项目测评 ..................................................14项目2 短视频内容策划 ...................... 16学习目标 ..................................................16项目概述 ..................................................16知识准备 ..................................................172.1 用户定位 ....................................172.2 短视频的呈现形式定位 ............212.3 短视频的选题策划 ....................232.4 打造高质量的短视频 ................262.5 短视频内容创意方法 ................302.6 短视频脚本撰写 ........................322.7 短视频策划注意事项 ................35项目实施 ..................................................39任务2.1 搜集行业报告了解用户特征 ..............39任务2.2 收集分析用户信息，构建用户画像 ....40任务2.3 建立不同短视频呈现形式Top榜 .........40任务2.4 提炼爆款短视频属性 ........40任务2.5 撰写短视频策划方案 ........40任务2.6 撰写短视频脚本 ................40项目小结 ..................................................40拓展知识 ..................................................41知识巩固 ..................................................41拓展任务 ..................................................42项目测评 ..................................................43项目3 短视频拍摄与剪辑 .................. 45学习目标 ..................................................45项目概述 ..................................................45知识准备 ..................................................463.1 常见的短视频拍摄工具 ............463.2 常用的短视频拍摄技巧 ............503.3 短视频的后期剪辑 ....................61项目实施 ..................................................68任务3.1 准备短视频拍摄器材清单 .......68任务3.2 制作一则短视频并填写视频分析清单 .....68项目小结 ..................................................69知识巩固 ..................................................69拓展任务 ..................................................69项目测评 ..................................................70项目4 短视频运营 ............................. 72学习目标 ..................................................72项目概述 ..................................................72知识准备 ..................................................734.1 内容运营 ....................................734.2 用户运营 ....................................754.3 数据分析 ....................................77思政园地 ..................................................82项目实施 ..................................................82任务4.1 撰写用户运营分析报告 ........82任务4.2 撰写短视频数据分析报告 ...... 82项目小结 ..................................................83拓展知识 ..................................................83知识巩固 ..................................................84拓展任务 ..................................................85项目测评 ..................................................86项目5 短视频商业运营 ...................... 88学习目标 ..................................................88项目概述 ..................................................88知识准备 ..................................................895.1 电商运营 ....................................895.2 广告运营 ....................................915.3 用户付费视频内容 ....................945.4 直播运营 ....................................965.5 衍生模式运营 ............................985.6 加入MCN机构，实现稳定收益 ......99思政园地 ................................................100项目实施 ................................................101任务5.1 爆款植入类短视频分析 ........101任务5.2 完成一则短视频运营任务创作 ....101项目小结 ................................................101拓展知识 ................................................102知识巩固 ................................................102拓展任务 ................................................103项目测评 ................................................104项目6 短视频制作 ........................... 106学习目标 ................................................106项目概述 ................................................106知识准备 ................................................1076.1 前期拍摄 ..................................1076.2 后期制作 ..................................1096.3 发布分享 .................................. 117项目实施 ................................................121任务6.1 拍摄一则农产品宣传短视频 .....121任务6.2 对短视频进行后期制作并发布 ....121项目小结 ................................................121知识巩固 ................................................122拓展任务 ................................................122项目测评 ................................................123项目7 短视频直播运营 .................... 125学习目标 ................................................125项目概述 ................................................125知识准备 ................................................1267.1 直播内容认知 ..........................1267.2 直播活动流程 ..........................1327.3 直播节奏与控场 ......................1347.4 直播活动设计 ..........................1357.5 直播选品策略 ..........................1377.6 直播引流推广 ..........................1387.7 直播运营基础 ..........................140思政园地 ................................................143项目实施 ................................................143任务7.1 直播前的预热推广策划 .........143任务7.2 以小组为单位，自选一个热门商品，撰写一份单品直播脚本 ..........144项目小结 ................................................144拓展知识 ................................................144知识巩固 ................................................146拓展任务 ................................................147项目测评 ................................................148