本书在把握中国社会背景与非营利组织类型特征的基础上，分析、构建了非营利组织文化特征模型，并以非营利组织文化一个人认同-意愿-行为为研究主线，试图揭示非营利组织文化中的一些特性在被个人认同、接受后对个人捐赠意愿与个人捐赠行为的影响程度及影响机理。并以此为基础，给出非营利组织文化建设与个人捐赠选择的均衡策略。