随着广告应用范围领域的扩大，广告策划与广告创意的基本内涵容易被人们所混淆，从而影响广告理论的顺利形成与发展。本书以广告策划为主线，主要内容涵盖广告策划概论、广告策划与内容构建、广告策划及策略的制定等基础理论，并在理论知识和设计实践上进行了结合，围绕广告策划与艺术创意设计、广告的创意设计表达元素、广告的创意设计表达实践进行深入研究。全书结构科学、论述清晰，理论与实践相结合，力求让读者能够在了解广告策划的基础上掌握广告创意设计表达的方法。