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同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

同化效应与对比效应：原生广告披露对消费者态度和行为意向的影响

定　　价：78 元

     

  • 作者：尹世民著
  • 出版时间：2023/12/1
  • ISBN：9787550460348
  • 出 版 社：西南财经大学出版社
  • 中图法分类：F713.8 
  • 页码：186
  • 纸张：
  • 版次：
  • 开本：16开
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读者对象:本书适用于消费者行为研究者。

本书以软文原生广告为对象，探讨主动披露和被动披露方式对消费者广告态度、品牌态度、平台态度、购买意愿和分享意愿的影响，同时也对其中介机制和调节效应进行了探讨。
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