本书以高校大学生对品牌手机的消费行为作为研究对象，从对品牌个性的内涵和结构维度分析入手，站在品牌个性和消费者人格一致性的视角，运用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顾客让渡价值模型以及相关理论，采取系统构建方法，推导出品牌个性维度、消费者人格维度以及顾客感知价值维度的结构因子，构建三类变量之间的关联模型。