本书为“神话学文库”的一种，此次以精装版出版。文化如何对接经济？文化资源如何转化成生产力？本书立足于当代社会从实体经济向符号经济的转型大趋势，以文化符号学视角，探讨当今国际有巨大市场号召力的文学和影视作品，兼及我国文化创意产业的现状，给出民俗文化旅游、符号建构和品牌拓展等课题方向建议。突出典型案例成功经验的理论总结，注重传统文化资源的当代转化方略。本书立足于时代转型大趋势，以文化符号学的理论视角，来解析透视具有国际市场效应的文化产品，并对我国文化产业的进一步发展提出了诸多极富启示意义的观点。