本书关注的是数字化语境下主流媒体的话语创新问题。通过大量的实证调查，本书从文本分析、生产者分析、受众分析三个层面，考察以人民日报微博、“侠客岛”公众号等为代表的新型主流媒体，如何在报道类型、修辞策略、话语内涵等层面开展话语调适，如何处理宣传、市场等多重逻辑之间的关系，以及创新效果与优化路径。