当内容电商业务开始大量地出现在公众视野里，有越来越多的平台加入这场热闹的竞争行列，这不仅仅是选择跟哪个MCN机构合作，又或者是倾向跟哪个流量博主、专业达人品牌露出的问题。本书从专业的角度去看，以下才是我们真正需要关心和寻求答案的思考：一方面，内容电商与传统电商的本质差异是什么？内容创作究竟给予电商平台哪些赋能，效率改善还是交易提升？另一方面，作为社交属性强的内容平台该如何布局电商，它的决策依据和环节设计有哪些？原本的电商企业或平台倘若要参与内容电商，它是否仍有优势、在竞争中有无胜算？

杨吉，男，法学博士，浙江传媒学院副教授、硕士生导师。中央电视台《法律讲堂》主讲人、浙江卫视《今日评说》特约评论员。浙江“长三角”法治专家智库、天目智库等专家。美国密苏里新闻学院、圣地亚哥州立大学和台湾大学新闻研究所访问学者。近些年主要从事媒体转型融合、网络传播趋势和影视娱乐法律领域的研究与教学工作。并长期为《传媒评论》《上海证券报》等撰写相关评论文章。