本书从营销思维过程入手, 在特定的市场营销环境中, 为满足现实和潜在的市场需求, 所实施的以产品、定价、渠道、传播为主要决策内容为主线, 理论结合案例, 介绍市场营销的基本知识与基本原理。让学生通过理论与实践, 掌握市场分析、营销战略、消费者行为、市场细分与目标市场选择、市场营销4P策略、整合传播、新媒体营销等知识体系及内容。