本书以“市场认知一策略分析一方法运用”为主线展开，共分三篇十二章，系统阐述了网络营销的基本理论、策略和方法。第一篇为市场认知，主要包括网络营销概述、网络营销与市场调研、网络消费者行为分析。第二篇为策略分析，主要从产品、价格、渠道、促销等角度分析网络营销策略。第三篇为方法运用，主要分析搜索引擎营销、内容营销、新媒体营销、精准营销等当前主要的网络营销方法及网络营销策划书的撰写。

本书可作为高等院校电子商务、市场营销、物流管理等管理类专业学生的教材，也可供网络创业者、电子商务从业人员及网络营销爱好者阅读和参考