本书属于网络营销理论与实务方面的著作，由网络营销基础、网络营销环境及市场、搜索引擎营销、微信营销、网络营销风险控制与评估等部分构成。全书主要研究网络营销的基础理论与实务，从营销人员需求出发，结合近年来电子商务、网络营销方法及行业新发展，通过对网络营销的基本常识、基本技术和操作技能的介绍，全面系统地描述了网络营销的基本知识和应用技术，对从事网络营销研究的学者及工作者有学习和参考的价值。

李玉，女，汉族，南阳理工学院范蠡商学院讲师，硕士研究生，主要研究方向为经济法、市场营销、网络营销、区域经济发展等。主编专著1部，在各类学术期刊发表学术论文6篇、教改论文5篇。

第一章 概述

第一节 网络营销基本概念及其优势

第二节 网络营销的工具

第三节 网络营销的环境

第四节 网络营销的市场

第二章 网络营销产品开发与策略

第一节 网络营销产品分类与特点

第二节 网络营销的新产品开发

第三节 网络营销品牌策略

第三章 网络营销价格及包装策略

第一节 网络营销价格策略

第二节 网络营销包装策略

第四章 搜索引擎营销

第一节 搜索引擎营销策划

第二节 搜索引擎营销实施

第三节 搜索引擎营销管理和评测

第五章 微信营销

第一节 微信营销的优势与价值

第二节 微信营销软文的编辑与发布

第三节 微信个人账号的营销推广

第四节 微信公众号的营销推广

第五节 微信营销效果的评估

第六章 微博营销

第一节 微博营销阐释及其策略

第二节 微博营销实施及增加粉丝策略

第三节 微博营销活动策划及效果评估

第七章 网络营销风险控制与评估路径

第一节 网络营销风险与控制

第二节 网络营销评估与考核

第三节 网络营销法律风险评估

参考文献