社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动，受众在解码社交媒体营销内容的机制和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为的影响，揭示受众对社交媒体营销的心理反应机制，对于企业开展社交媒体营销和平台运营也有现实意义。

龚婉祺，本科毕业于北京大学广告专业，在香港城市大学媒体与传播系获得博士学位。广东外语外贸大学云山青年学者，新闻与传播学院副教授，院长助理，担任多本SCI/SSCI期刊审稿人。专业研究领域为社交媒体广告传播效能、健康传播和性别话语与媒介互动，近五年来共发表了十余篇期刊论文和英文专著章节，主持国家自然科学基金青年项目、教育部人文社科青年项目、广东省自然科学基金项目等多个科研课题。主要讲授课程为《传播学研究方法》《数字营销》《广告心理学》《人际传播》等，并主持线上课程“动漫IP营销传播”。曾获得香港城市大学优秀学生学术论文、AEJMC最佳论文、第六届亚洲博士生论坛最佳论文奖等奖项。