本书以事实考察和理论分析相结合的方法，运用交往理论、消费社会理论、媒介场景理论等剖析中国互联网IP热现象，系统分析网络新感性的生成路径、原因及其带来的文化产业变革。研究提出了IP热现象出现的感性内涵，建构了IP化产业运作的理论模型，为互联网时代把握IP的概念及价值提供了新视角。