本书以赞助为具体研究背景, 以首因效应和近因效应为自变量, 非对称品牌关系与跟随定位为调节变量, 同化效应和对比效应为中介变量, 通过实验法与调查法, 对赞助跟随效果、重要影响因素和心理机制进行研究。