本书依托前沿的心理学、营销学两个学科的近年来的研究成果, 结合近年来的数字营销案例, 深入探讨了在数字营销中发生的心理现象、心理过程及其发展规律, 包括数字营销中的吸引力与注意、感觉与知觉、记忆、创意与想象、说服改变策略等, 也较全面地分析了作为个体的消费者的心理现象、行为模式, 和作为群体的消费者的群体特征、特殊心理现象等, 并针对品牌的传播生命周期各个阶段的受众心理现象观察, 提出科学的对应的品牌建设与发展策略。