关于我们
书单推荐                   更多
新书推荐         更多

消费者跨渠道购买行为形成机制研究(第二版)

消费者跨渠道购买行为形成机制研究(第二版)

定  价:42 元

     

  • 作者:郭燕 董绍增
  • 出版时间:2021/12/1
  • ISBN:9787565443954
  • 出 版 社:东北财经大学出版社
  • 中图法分类:F036.6 
  • 页码:168
  • 纸张:
  • 版次:1
  • 开本:16开
9
7
4
8
4
7
3
5
9
6
5
5
4
本书针对如何引导消费者向有利于企业的渠道迁移这一现实问题,引入产品属性,基于搜索信息和产品购买两个阶段、传统渠道和网络渠道两种渠道类型,从消费者渠道选择出发,明确消费者跨渠道购买行为的三个驱动因素,通过构建渠道态度联立方程模型和渠道选择Logit模型,估算消费者渠道态度和渠道选择,测度了产品搜索性和风险性对消费者跨渠道购买行为的调节效应,模拟了调节渠道属性、渠道内锁定和渠道间协同策略下消费者跨渠道购买行为的改变,提出了鼓励或削减消费者跨渠道购买行为的具体策略。
 你还可能感兴趣