本书分五篇，分别是：市场营销基础理论、营销环境与购买行为分析、市场营销战略、市场营销策略和市场营销管理与创新。内容包括：市场营销学总论；市场营销环境分析；消费者市场及购买行为分析；市场选择战略；市场竞争战略与营销组合；市场营销管理等。