本书共分11个项目，主要内容为：市场营销概述、分析市场营销环境、分析市场购买者行为、市场营销调研与预测、市场调研、制定产品开发策略、制定价格策略、制定渠道策略、构建市场营销组织体系以及市场营销新思维。

本教材作为高职高专财经系列课程的实践教学用书，在理论教学“适度”、“够用”的前提下，高职高专层次应以实践为主，本书编写着眼于市场营销的基础知识和学生动手能力的培养，按照营销过程编排章节顺序，并增加大量案例和技能训练内容。本教材在内容的编排上分五个情境：“感悟市场营销”、“市场机会分析”、“目标市场决策”、“市场营销组合决策”和“市场营销管理与营销新思维”。在每一个项目的知识安排里都加入了大量案例和相关知识链接，丰富教学内容和激发学生的学习兴趣。