数字内容营销是数字媒体环境下品牌营销传播理念与实践的重大变革，数字内容营销研究也是国内外学界和业界的全新课题。当前，数字媒体日新月异，知识和信息呈爆炸式增长，用户注意力成为稀缺资源。策划、创作和传播有价值的内容成为提升品牌知名度、美誉度、信任度和销售转化率的关键要素。
本书构建了数字内容营销理论与实践的框架体系。全书共分为十三章，分别是导论、数字内容营销的战略规划、数字内容营销的团队建设、数字内容营销的目标受众、数字内容营销的内容定位、数字内容营销的创作技巧、数字内容营销的渠道方案、品牌官网的内容管理、电商内容营销的运作、微博内容营销的运作、微信内容营销的运作、网络视频内容营销的运作、数字内容营销的效果评估。
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廖秉宜，博士，武汉大学新闻与传播学院副教授，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学珞珈青年学者，美国密歇根州立大学访问学者，中国广告协会学术委员会委员，虎啸数字商学院学术委员会委员，中国商务广告协会中国青年品牌学者论坛理事会副理事长。
主要从事广告与媒介经济、数字营销与品牌传播、企业声誉与国家形象研究。出版的主要著作有《自主与创新：中国广告产业发展研究》《广告产业经济学理论与实践研究》《中国广告监管制度研究》《广告经营与管理》《智能营销传播新论》等。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》等刊物发表学术论文150余篇，其中被《新华文摘》和中国人民大学复印报刊资料全文转载多篇。主持并完成国家社科基金、教育部等多项课题。曾获中国杰出数字营销青年学者、中国广告优秀论文一等奖、湖北省社会科学优秀成果二等奖、湖北省优秀博士学位论文等。
目录Contents
第一章 导论/001
第一节 数字内容营销的内涵/002
一、内容：营销之核心/002
二、数字媒体：营销之平台/004
三、数字内容营销：营销之趋势/006
第二节 数字内容营销的价值/008
一、数字化环境下的主动转型/008
二、一场深刻的观念革命/009
三、抢占用户的碎片化注意/010
第三节 数字内容营销的原则/012
一、生产有价值的内容，打造个体品牌/012
二、利用可触及的平台，优化渠道组合/014
三、瞄准潜在的消费者，建立用户社群/016
第二章 数字内容营销的战略规划/018
第一节 数字内容营销的5C战略/019
一、Corporation（企业）/019
二、Consumer（消费者）/021
三、Content（内容）/023
四、Channel（渠道）/026
五、Communicaiton（传播）/029
第二节 数字内容营销战略规划的流程/032
一、了解服务的企业，制订营销目标/032
二、认识面对的消费者，选择内容基调/034
三、生产有价值的内容/035
四、选择最合适的发布平台/036
五、制订可评估的传播方案/037
第三章 数字内容营销的团队建设/039
第一节 组建数字内容营销的团队/040
一、Align（匹配）：共享目标/041
二、Assemble（召集）：组建团队/042
三、Action（行动）：确定职责/044
第二节 数字内容营销团队的协作/046
一、Collaborate（协作）/046
二、Communication（沟通）/047
三、Compromise（妥协）/049
第三节 外援VS内部培养/051
一、外援/051
二、内部培养/051
第四章 数字内容营销的目标用户/054
第一节 消费者数字内容信任度的影响因素/055
一、数字内容的真实性与价值性/055
二、数字内容的创意与表现形式/056
三、数字内容发布渠道的公信力/057
四、企业及其品牌的社会声誉度/058
五、用户固有观念、态度与偏好/059
第二节 数字内容营销目标用户的角色界定/060
一、数字内容目标用户的特点分析/061
二、数字内容目标用户的角色定位/063
第三节 数字内容营销目标用户的心理因素/065
一、新媒体用户的主流心理特征/065
二、数字内容目标用户的感性心理/067
三、数字内容目标用户的理性心理/070
第五章 数字内容营销的内容定位/072
第一节 数字内容营销内容定位的价值/072
一、数字内容营销内容定位的重要性/073
二、数字内容营销内容定位理论来源/074
第二节 数字内容营销内容定位的目标/076
一、打造行业数字内容首选平台/076
二、提升企业和品牌的专业声誉/077
三、增强差异化的核心竞争能力/078
四、促进产品销售与赢得用户口碑/080
第三节 数字内容营销内容定位的方法/081
一、数字内容的功能定位/082
二、数字内容的品质定位/085
三、数字内容的价格定位/086
四、数字内容的市场定位/088
五、数字内容的观念定位/089
六、数字内容的形象定位/091
第六章 数字内容营销的创作技巧/093
第一节 数字内容营销的内容风格/094
一、规则式的内容风格/094
二、感化式的内容风格/096
三、论证式的内容风格/099
第二节 数字内容营销的内容结构/100
一、总分式的内容结构/100
二、并列式的内容结构/101
三、对照式的内容结构/103
第三节 数字内容营销的写作技巧/105
一、简洁性/105
二、交互性/106
三、故事性/107
四、话题性/109
五、链接性/110
六、生动性/112
七、流行性/113
第七章 数字内容营销的渠道方案/116
第一节 数字营销渠道的类型与效果/117
一、线上数字营销渠道/117
二、线下数字营销渠道/121
第二节 数字内容营销渠道的选择策略/124
一、数字内容营销渠道优化的意义/124
二、数字内容营销渠道组合的选择策略/129
第八章 品牌官网的内容管理/135
第一节 品牌官网与数字内容营销/136
一、品牌官网的内涵/136
二、品牌官网的营销传播价值/138
第二节 品牌官网内容管理策略与案例分析/140
一、品牌官网内容管理的策略/140
二、品牌官网内容管理的技巧/146
三、品牌官网内容管理案例分析/148
第九章 电商内容营销的运作/161
第一节 社交化电商平台兴起/162
一、社交化电商平台的界定与分类/162
二、社交化电商平台的特点和优势/166
第二节 社交化电商平台内容营销的内涵及误区/169
一、社交化电商平台内容营销的界定及特点/169
二、社交化电商平台内容营销的误区/173
第三节 电商内容营销的策略与案例分析/175
一、社交化电商平台内容营销的策略/175
二、社交化电商平台内容营销案例分析/179
第十章 微博内容营销的运作/184
第一节 微博与微博内容营销/185
一、微博营销的重要性/185
二、微博内容营销的内涵与误区/190
第二节 微博内容营销的策略与案例分析/196
一、微博内容营销的策略/197
二、微博内容营销案例分析/200
第十一章 微信内容营销的运作/206
第一节 微信与微信内容营销/207
一、微信营销的重要性/207
二、微信内容营销的内涵与误区/211
第二节 微信内容营销的策略与案例分析/214
一、微信内容营销的策略/214
二、微信内容营销案例分析/219
第十二章 网络视频内容营销的运作/223
第一节 网络视频与数字内容营销/225
一、网络视频内容营销的重要性/225
二、网络视频内容营销的内涵与误区/227
第二节 网络视频内容营销的策略与案例分析/238
一、网络视频内容营销的策略/238
二、网络视频内容营销案例分析/243
第十三章 数字内容营销的效果评估/250
第一节 数字内容营销效果评估的意义/250
一、优化企业营销效果/251
二、及时调整营销方案/252
第二节 数字内容营销效果的评估指标/254
一、目标实现度/255
二、内容影响力/256
三、品牌热议度/259
四、销售转化率/260
第三节 数字内容营销效果的评估步骤/262
一、确定评价指标/262
二、选择度量方法/264
三、统计相关数据/266
四、制作评估报告/268
参考文献/271
后记/274
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