本书选编了若干个大学生在全国各类大学生创新创业比赛中获奖的策划方案，对其创意产生、市场定位、产品设计、赢利模式、推广方案以及财务预算，都进行了系统的分析与阐释。每个案例后面，都有老师们的精心点评，既可以使读者领略到青年学子们的活跃思维和大胆创意，也可以发现其中存在的问题和缺陷，为今后的教育实践提供借鉴。

郭斌，首都经济贸易大学管理学博士，北京第二外国语学院国际商学院市场营销系讲师。王成慧，中南财经政法大学管理学博士、中国社会科学院财贸经济研究所博士后、北京第二外国语学院国际商学院副院长。