本书本着“思想上全球化，行动上本土化”这一国际营销的核心指导理念，突出营销环境尤其是文化因素对国际市场营销的影响，特别强调国际市场营销的环境分析、互联网的工具性应用以及阐述普遍适用于任何国家或地区的国际市场营销分析框架与思路的形成，更加有利于学生认识、体会和克服国际市场营销学中*主要的屏障——自我参照准则。

许海清，女，1970年生，经济学博士，内蒙古财经大学教授，硕士生导师，国际贸易学学科带头人，校级“中蒙俄经贸合作”学术创新团队首席专家，校级教学名师，内蒙古自治区“321”人才工程一层次人选。蒙古国财经大学硕博项目校外特聘导师。现任商务学院院长。内蒙古东北亚经济研究会会长；全国高校国际贸易学科协作组常务理事。研究领域为边疆民族地区开放型经济发展、东北亚区域合作、内蒙古产业发展。公开发表论文50余篇，主持各级各类课题10余项，出版专著和教材5部。主持完成国家社科基金北疆项目1项，目前主持在研国家社科基金西部项目1项。曾荣获内蒙古哲学社会科学优秀成果政府奖二等奖和三等奖各1项。申秀清，女，1975年生，博士，硕士生导师。内蒙古财经大学副教授，主要致力于国际经贸领域的教学和研究工作，主持和参与相关领域课题30余项，发表论文30多篇，出版教材和著作8部。